休閒消費者行為

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其他題名:Leisure consumer behavior

作者:張孝銘作

出版年:2013

出版社:華都文化

出版地:臺北市

格式:PDF

ISBN:9789866090387

分類:醫療專業  旅遊觀光  

附註:封面及版權頁英文題名: Leisure consumer behavior

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內容簡介
 
本書承蒙讀者之喜愛,給予作者多項之建言,促使本書能有第二版的產生。
 
與第一版最大不同之處,本書第二版針對第一版內容中一些疏漏之處進行修正,並且更新近年的研究文獻,再增加理論與個案的說明,以利讀者能更快融入於實務情境中。本書在撰寫上,除具備消費者行為相關理論基礎外,力求從休閒的實務觀點進行舉例說明,並輔以個案與照片來加強讀者對於休閒消費者行為之理解與應用。
 
全書共分為四大篇,首先為「休閒消費者行為基礎」,說明休閒事業的本質、休閒產品的特性、以及休閒消費者行為研究等主題;
 
第二篇為「休閒消費者內部影響因素」,主要說明休閒消費者的知覺、消費動機與涉入、態度、人格特質、生活型態以及人口統計變項對於休閒消費的影響;
 
第三篇為「休閒消費者外部影響因素」,說明參考團體、文化、社會階層、家庭對於休閒消費的影響;
 
第四篇為「休閒消費者購買行為與市場區隔策略」,此篇主要探討應用層面,包括休閒消費者的創新擴散與情境、購買決策、購後行為、以及如何進行市場區隔與行銷策略擬定。
 
本書不僅適合作為大專院校相關科系教學教材,亦可提供休閒業者參考及學習所用。